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¿Cuánto vale un sitio de Internet?

¿Cuánto vale un sitio de Internet?

Haga una estimación bien hecha de ¿Cuánto vale un sitio de Internet? no es un trabajo inmediato y requiere una cuidadosa consideración de múltiples aspectos. En la red existen varias herramientas automatizadas y, a menudo, gratuitas para evaluar los parámetros relacionados con el dominio de Internet, la autoridad de dominio y la autoridad de enlace, pero obviamente el valor de un sitio de Internet no puede separarse de una evaluación realizada por una persona experta y competente de todos. los elementos que son "detrás del sitio"Y no se puede evaluar con herramientas automatizadas.

En este artículo intentaré aportar algunas ideas útiles para identificar los elementos más importantes que contribuyen a una correcta mejora de un sitio de Internet.

Cuánto vale un sitio de Internet: indicadores que se pueden obtener de herramientas automatizadas

Como mencioné anteriormente, existen numerosos sitios en la red que ofrecen un servicio automatizado gracias al cual se obtiene una estimación del valor de un sitio web en unos segundos en relación a una serie de indicadores detectables sin necesidad de obtener ninguna autorización o información adicional del propietario del sitio.

LA indicadores principales utilizadas por estas herramientas recopilan la siguiente información:

  • antigüedad del dominio
  • Autoridad de dominio
  • autoridad de la página de inicio
  • popularidad de enlaces
  • tráfico orgánico estimado (visitas) en función de las palabras clave posicionadas
  • estimación de páginas vistas generadas
  • presencia del dominio en directorios históricos (por ejemplo, DMOZ)
  • número de fans de Facebook de la página conectada al sitio web
  • número de veces compartido en Facebook
  • Distribución de las fuentes de tráfico entre orgánico, directo y social.
  • número de dominios configurados en la misma dirección IP que el sitio web a evaluar
  • número de documentos / artículos en el sitio web indexados por Google

Los datos recopilados por todos estos indicadores pueden ofrecer unaindicación completamente aproximada del valor de un sitio de Internet, útil solo como base para la evaluación de sitios web de pequeño tamaño, de carácter editorial y con un modelo de monetización basado exclusivamente en la publicidad web.

Otro criterio que se utiliza a menudo para una mejora máxima de los sitios de publicación pequeños y medianos es asignar el valor de 0,5 euros por cada usuario mensual.

Un sitio web con 1 millón de usuarios únicos mensuales podría valer 500.000 euros.

Sin embargo, repito que se trata de grandes simplificaciones que pueden conducir a estimaciones engañosas y, a menudo, demasiado optimistas.

Cuánto vale un sitio de Internet: la recopilación de información para una estimación más confiable

Una correcta mejora de un sitio de Internet, en cambio, no puede separarse de una recopilación seria y profunda de información que nos permita ir más allá del valor del tráfico y los usuarios.

En caso de que el sitio web del que desea estimar el valor sea propiedad de un compañía de responsabilidad limitada, como suele suceder con los sitios medianos, mi consejo es comenzar con el análisis deúltimo balance presentado y por tanto disponible públicamente en formato electrónico con una inversión de unos pocos euros.

los equilibrio de hecho, es la herramienta que le permite evaluar elementos importantes, que incluyen:

  • rentabilidad del sitio web en el último año y en comparación con el año anterior
  • tipo de fuentes de ingresos
  • inversiones y pasivos
  • Número de empleados
  • fuentes de financiamiento
  • estructura corporativa
  • Estatutos

Cuánto vale un sitio de Internet: análisis de la competencia

Un buen análisis del valor de un sitio web también debe incluir la recopilación de información en sitios web de la competencia Está en mercado de referencia.

Un sector de mercado extremadamente "competitivo" en la web como el de tu viajaspodría indicar posibles dificultades en cualquier camino de crecimiento que solo podrían ser posibles con grandes inversiones y tiempos más prolongados.

Un sitio web bien posicionado en un nicho de mercado con buen potencial de crecimiento podría, por el contrario, tener un valor mucho más atractivo.

El análisis de la competencia se puede realizar mediante software como SemRush o SeoZoom pero una vez más no podemos olvidarnos de analizar los últimos estados financieros.

Cuánto vale un sitio web: el modelo de negocio

Otro elemento relevante para estimar el valor de un sitio de Internet es identificar el modelo de negocio y las principales fuentes de ingresos y luego analizar su potencial de crecimiento y ventajas competitivas sobre los sitios de la competencia.

Allí la mayoría de los sitios web editoriales tener como fuente principal de ingresos allí ingresos por publicidad pero las historias de éxito de los sitios web que generan comienzan a ser cada vez más frecuentes en Italia ingresos sustanciales del comercio electrónico: ventas directas o afiliación con sitios de comercio electrónico relevantes, en primer lugar, Amazonas.

Evaluación de un sitio web: contratos existentes

LA contratos estipulado por el propietario del sitio web que deseamos evaluar son otro elemento importante en el proceso de análisis. No siempre es fácil recuperar información sobre contratos y acuerdos comerciales pero simplemente mirando el código o mediante software libre es posible, por ejemplo, identificar las redes publicitarias que están comprando impresiones en cualquier sitio web.

Los elementos contractuales suelen estar estrechamente relacionados con la "técnicos”De un sitio web: uno de los valores más importantes para un sitio web son, por ejemplo, i enlaces entrantes de otros sitios autorizados en el mismo sector de referencia (incluso mejor si está en modo "seguir", otro tecnicismo). ¿Qué certeza podemos tener de que esos enlaces permanecerán incluso después de nuestra eventual compra? ¿Puede el propietario actual proporcionarnos garantías contractuales al respecto?

Son preguntas importantes que sin duda debemos hacernos a la hora de analizar el valor de un sitio web.

Evaluación del dominio de un sitio de Internet

los dominio es obviamente un activo estratégico que debemos evaluar cuidadosamente, también vamos a buscarlo histórico que lo distingue.

A dominio registrado durante muchos años Tendrá un valor más alto, pero debemos asegurarnos de que en el pasado el mismo dominio no haya alojado contenido de mala calidad (¡o copiado!) o incluso contrario a la ley (un sitio de apuestas sin licencia es suficiente para entrar en esta categoría).

El "dominio ideal", además de estar registrado desde hace años y además de tener un "historial positivo" en cuanto a enlaces y citas, debe estar vinculado a un marca autorizada, incluso mejor si es una marca registrada y reconocible.

LA enlaces entrantes de sitios con alta autoridad de dominio sin embargo, siguen siendo uno de los factores más importantes a la hora de determinar el valor de un dominio, ya que están directamente relacionados con un buen posicionamiento potencial en los resultados de búsqueda de Google y, por tanto, con un buen volumen de "tráfico natural".

Evaluación de un sitio web: el punto de vista del vendedor y del comprador

La estimación del valor de un sitio web debe basarse en métrica cuanto más se pueda objetivo e incontrovertible. No obstante, pueden mantenerse diferentes puntos de vista, por lo que en general el propietario corre el riesgo de sobreestimar ampliamente el valor de su sitio, también debido a la frecuente existencia de un "valor sentimental”Lo que altera la percepción del valor real.

El propietario actual tenderá a pensar en mucho trabajo, a menudo atribuyendo un valor superior al "precio de mercado" y descuidando el hecho de que el posible comprador solo está interesado en el valor presente y futuro que puede derivar del trabajo pasado y no " el tamaño del mismo trabajo realizado en el pasado ”.

Evaluación de un sitio de Internet: el valor de la experiencia

Mi consejo en caso de que desee evaluar el valor de su sitio web o un sitio web que desea comprar es, en cualquier caso, referir a una persona con experiencia probada, no solo en alcance web pero también en el campo de análisis de presupuesto y en transacciones de adquisición / venta de sitios web.

La experiencia también permite agilizar la estimación, haciendo el mejor uso de las herramientas, interpretando correctamente los datos e identificando elementos críticos que parecerían completamente irrelevantes para una persona desacostumbrada en la evaluación.

En mi caso personal, por ejemplo, después de haberme graduado en Economía y Comercio con la máxima nota, con una tesis titulada "Cambios organizativos tras adquisiciones, fusiones y joint ventures", y haber aprendido todas las nociones teóricas de análisis de balance, para madurar el experiencia necesaria, los siguientes 21 años en el campo del marketing web fueron fundamentales, primero en grandes empresas (IBM, Infostrada, Wind / Libero.it, Telecom Italia / Matrix / Virgilio.it) y luego en las empresas que estoy gestionando (IdeeGreen Srl y Ledif Srl), totalmente basada en actividades web.

En IBM aprendí un programación en HTML, en Libero.it y Virgilio.it ad analizar el mercado, la dinámica de los ingresos publicitarios y los muchos sitios web que se ofrecieron por asociaciones más o menos improbables, a veces valoradas como “miles de millones fantasmas” por la alta dirección (a quien traté de disuadir) pero que luego fracasaron estrepitosamente.

La alta dirección de una gran empresa (más allá de los casos de posibles "favoritismos" en los que prefiero no entrar en los méritos ...) a menudo sobreestima el valor de los elementos circundantes, subestimando en cambio la "sustancia del producto" que en cambio es apreciado por quienes han adquirido “experiencia en el campo” y no solo a nivel gerencial.

En la gestión de IdeeGreen S.r.l. (IdeeGreen.it sobre el que está leyendo este mismo artículo) y Ledif S.r.l. (Oroscopi.com, vendido a CondèNast en 2006, Globopix.it, ViaggieVacanze.com, LaTuaAuto.com, MarketingeFinanza.com, Oroscopi.info y PianetaBebe.it) Aprendí a lidiar con diferentes mercados y con diferentes oportunidades y dificultades, peculiar de cada sector. El sector deAutomotor, como puede imaginar, tiene peculiaridades completamente diferentes a la deAstrología así como el sector de Marketing y finanzas difiere totalmente de la de Tu viajas.

Infórmate bien antes de identificar al profesional a quien encargar tu consultoría, ojo con los muchos "consultores improvisados" sin al menos diez años de experiencia en el ámbito empresarial y web y estoy seguro que podrás recoger todos los elementos que le permitirá alcanzar una evaluación satisfactoria.


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